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本文摘要:国际一线时尚品牌正利用中国市场不断增长的消费,争先恐后地将其亚洲业务中心转移到中国。

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国际一线时尚品牌正利用中国市场不断增长的消费,争先恐后地将其亚洲业务中心转移到中国。作为美国高端休闲娱乐精品时尚的领军品牌,TOMMYHILFIGER凭借美式运动和休闲娱乐的个性化时尚风格,赢得了全球众多时尚粉丝。在最近的全球新产品发布会在纽约、洛杉矶、伦敦和米兰受洗后,他在2018年秋季首次在亚洲举办的TOMMYNOWICONS新产品发布会在中国上海落下帷幕,蒋淑英、刘易斯汉密尔顿、朴单尧等国内外明星齐聚一堂,引发了一场声势浩大的9月4日,TOMMYHILFIGER带领天猫超级品牌日带来# type leader the future #主题推广活动, 并在天猫站直播全景TOMMYHILFIGER上海新品秀,与明星实时时装秀,用动静态融合技术试水全球新品潮流,TOMMYHILFIGER独家看卖模式在天猫登场,带给消费者零时间自卑、全景对话的全新时尚购物体验。

沉浸式场景消费体验有助于上海TOMMYNOWICONS新产品展示天猫超级品牌日的前期推广活动通过独家预告片、在线、实体店和户外进行,以TOMMYHILFIGER的标志性旗帜标志和天猫的黑猫吉祥物为主导标志。品牌粉丝赢取上海TOMMYNOW秀门票的机会已陆续售出,2018年秋季天猫商城预留专属款式等营销活动也不断熄灭了天猫超级品牌日的人气。

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活动当天,TOMMYHILFIGER与天猫超级品牌日、全球品牌代言人蒋淑英联手,突破了TommynowIcons的时尚序幕。除了蒋淑英、刘易斯汉密尔顿、海莉鲍德温、温妮哈洛等四位品牌代言人之外,还有金泰妍、朴单尧、王阳明等时尚名人到场助阵。天猫的弹窗店也安排在上海的Tommynow展会上。

游客还可以通过3D虚拟世界,试玩TommyHilfiger 2018年秋季的新产品。任何一个他们喜欢的都可以马上安置,送到他们家。

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运用沉浸式全景营销,充分展示了新图标系列以悲观和超凡的精神鼓励他人做出巨大改变的品牌印象。同时天猫在站内同步。除了蒋淑英代言的女式胶囊系列和刘易斯汉密尔顿设计的TOMMYHILFIGERXLewis男装系列的独家发布,天猫还销售了一系列令人惊叹的活动。在线直播Tommynow体验式展示活动,介绍TOMMYHILFIGER的看卖消费模式。

实时秀同等金额去天猫商城,江浙沪采购的产品24小时内可以发货,营造了一种即时看卖的体验,给T级的民族化带来了独特的变化。天猫整合渠道资源助力国际高端时尚品牌拓展中国市场据世界知名咨询机构麦肯锡(McKinsey)预测,到2025年,中国轻型奢侈品销售额未来将突破6200亿元,年均增速超过11%-13%。质量不高、设计风格独特的轻型奢侈品品牌发展前景广阔。天猫通过利用品牌合作预告片视频、设置消费场景、电商流量入口、售后服务对立等方式,获得了国际高端品牌关闭中国市场的一站式线上线下营销服务,可以转化为国际品牌最大关注度、最有效转化的中国本土化营销策略。

据悉,马西莫帝、六小姐、桑德罗、maje等中高端慢时尚品牌。还冲刺天猫频道作为第一个测试中国市场的地方。

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天猫通过仅用简化场景的数据和资源对抗,帮助Tommynow定制专属的传播节奏,打造品牌社交触角,覆盖中国时尚卖家不存在的每一个角落。我们的品牌在中国获得了非凡的经验,中国市场也是我们指出的最没有快速增长潜力的市场之一。天猫超级品牌日让我们获得了更高的品牌认知度。

DanielGrieder表示,我们非常自豪能够通过成为天猫的合作伙伴,将TOMMYHILFIGER带入一个新的客户群,这是与e-comm有机合作的非凡体现 时尚新鲜感稍纵即逝,面对消费品味迅速提升的国内消费群体,如何在第一时间推出新的产品信息并捕捉潮流的情况下到达核心受众,国际高端时尚品牌竞相向网络平台转移,培养社交网络营销,而天猫商城作为全球第二大唯一的电商平台,将海量的消费数据和电商自身流量结合成能力,无疑是高端品牌在中国市场打造数字化运营的最重要渠道。


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